[중국 엔터 이슈] PwC 전망: 2029년, 중국 엔터·미디어 시장 5,610억 달러

프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)가 최근 《2025-2029 글로벌 엔터테인먼트 & 미디어 전망》 중국 요약본을 발표했어요.

보고서에 따르면 2029년 중국 엔터·미디어 시장 규모는 5,610억 달러, 전 세계 점유율은 16%에 달할 거라고 해요. 성장률도 글로벌 평균(3.7%)보다 높은 4.5%로 예측됐어요.

 

 

[잠깐] 여기서 PwC는 단순한 조사 기관이 아니에요.
PwC(프라이스워터하우스쿠퍼스)는 세계 4대 회계·컨설팅 법인 중 하나로, 150여 개국에서 회계감사·세무·경영 자문을 제공하는 글로벌 조직이에요.
매년 발간하는 **《글로벌 엔터테인먼트 & 미디어 전망》은 업계 관계자들이 전략을 짤 때 꼭 참고하는 “바이블” 같은 자료예요.
이번 중국 요약본도 투자자·기업들이 향후 5년간의 방향을 가늠하는 지표로 쓰이고 있어요.

 

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1. VR·AR, 특히 AR 시장이 폭발적으로 성장해요

중국 혼합현실(VR·AR, 일명 메타버스) 시장은 2024년에 이미 25% 이상 성장했어요.
특히 AR(증강현실)은 세계에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있어요.

• 2024년 중국 AR 매출: 119억 달러 (+27.9%)
• 2029년 예상: 225억 달러 → 미국을 제치고 세계 1위

게임, 공연, 피트니스 등 라이프스타일 전반에 AR 경험이 퍼지면서, “AR=중국 차세대 성장축”이라는 전망이 힘을 얻고 있어요.

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2. 인터넷 광고, 여전히 절대 강자예요

중국은 글로벌 2위 인터넷 광고 시장이에요.

• 2024년: 1,438억 달러
• 2029년: 2,204억 달러 예상

숏폼 플랫폼과 AI·AIGC 기술이 광고 시장을 키우고 있어요.
특히 스트리밍 광고와 모바일 광고가 성장을 주도할 거고, 모바일 보급률이 88%를 넘어서면서 광고 규모는 계속 커질 거예요.

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영화 <너자2> 이미지

3. 영화, <너자(哪吒)>가 판을 뒤집었어요

2025년 춘절 흥행작 <너자(哪吒)>는 전 세계 애니메이션 박스오피스 1위를 차지했어요. (20억 달러 돌파!)
이 덕분에 중국 영화는 글로벌 영향력을 크게 끌어올렸어요.

2025년 상반기만 봐도:

• 중국 박스오피스: 292억 위안 (+22.9%)
• 국산 영화 점유율: 91.2% (작년 77.9%)

중국 영화는 더 이상 내수 시장만이 아니라, 글로벌 경쟁자로 자리 잡고 있어요.

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4. 게임·e스포츠, <흑신화: 오공(黑神话：悟空)>이 상징적이에요

중국은 이미 세계 최대 게임·e스포츠 시장이에요.

• 2029년 예상 규모: 827억 달러
• 연평균 성장률: 5.73%

핵심은 고품질·몰입형 콘텐츠예요.
대표적으로 <흑신화: 오공(黑神话：悟空)> 이 글로벌 PC·콘솔 시장에서 흥행하면서, “중국 게임=내수”라는 고정관념을 깨고 세계로 뻗어나갔어요.

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5. OTT·스마트 TV, 세계 1위 유지해요

중국은 세계 1위 스마트 TV 시장이에요.

• 2029년 보급률: 57% (세계 평균 48%보다 높음)
• OTT 구독자: 2029년 4.19억 명 예상

성장률은 예전만 못하지만, 워낙 사용자 규모가 커서 여전히 매력적인 시장이에요.

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6. 결국 관건은 “소비자 경험”이에요

PwC는 이번 보고서에서 “세대별 소비 습관이 갈수록 달라지고 있다”고 짚었어요.
특히 젊은 세대는 AR·게임·숏폼·OTT로 이동하면서 산업 전반의 가치사슬을 흔들고 있다는 거예요.

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📌 정리하자면:

• 2029년 중국 엔터·미디어 시장은 5,610억 달러, 글로벌 점유율 16%
• AR·광고·게임·영화가 고성장의 주력 분야
• 중국은 내수만 보는 시장이 아니라, 글로벌 문화 수출 허브로 진화하고 있어요.

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👉 출처: 普华永道 PwC 《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》 中国摘要
(PwC는 세계 4대 회계·컨설팅 법인 중 하나로, 매년 글로벌 엔터·미디어 산업 전망 보고서를 발간하고 있어요.)