[중국 엔터이슈] 람라오(揽佬), 2025년 중국 힙합의 아이콘

BAIDU, 람라오 소개

 

2025년, 중국 힙합 씬에서 가장 뜨거운 이름은 단연 람라오(揽佬)예요.
그는 吉祥话Rap(길상화 랩)”이라는 독특한 스타일로 유명해졌는데, 덕담이나 복을 기원하는 길상어(吉祥话)를 가사에 녹여내는 방식이에요.

 

대표곡 《八方来财》(팔방에서 돈이 들어오길), 《大展鸿图》(큰 포부를 펼치길)은 제목부터 ‘복’과 ‘운’을 담고 있어서 중국 대중에게 즉각적으로 와닿게 된거죠!

 

• 스포티파이 월간 리스너 500만 명 돌파, 주걸륜을 넘어 화어권 아티스트 1위
• 유튜브·틱톡 합산 조회 수 수천만~수십억 회
• 《哪吒2》《黑神话：悟空》와 함께 중국 대중문화 해외 진출의 새 아이콘으로 평가

즉, 람라오는 단순히 인기 래퍼가 아니라, 중국식 힙합을 세계 시장에 각인시킨 아이콘이에요.

 

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🎟️ 람라오의 성공 공식

람라오의 음악은 중국식 로컬리티 + 글로벌 트렌드의 조합이에요.

• 길상어 가사: “돈 들어오라”, “사업 번창하라” 같은 덕담은 누구나 직관적으로 이해 가능해요.
• 采样(샘플링): 粤剧(광동 전통극) 같은 지역 문화 요소를 적극적으로 활용했어요.
• 비트: 미국 남부식 Memphis 비트에 중국식 멜로디를 섞었어요.
• 서사: 대화하듯 풀어가는 독특한 내레이션으로 완성도를 높였어요.

덕분에 람라오의 음악은 쉽게 따라 부를 수 있고, 짧은 영상에도 잘 어울리면서, 본토 정서에도 맞는 구조를 가졌어요.

 

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🎟️ ‘揽佬宇宙’의 등장

람라오가 뜨자, 수많은 모방자들이 생겨났어요. 팬들은 이를 “揽佬宇宙”라고 불러요.

• 겉모습 복제형 (啃佬族): 람라오의 패션, 웃음, 제스처를 그대로 따라 하는 짧은 영상 크리에이터들 (예: 揽妹, 揽尾).
• 음악 복제형: 가사·비트·서사까지 베끼며 ‘吉祥话Rap’을 그대로 복제하는 래퍼들 (예: 揽弟, 揽觉).

그중 揽小는 《和气生财》라는 곡으로 “원조보다 낫다”는 평가까지 얻었어요. 단순히 베낀 게 아니라, 람라오의 공식을 자기 식으로 재해석했기 때문이에요.

👉 결과적으로 람라오가 “템플릿 창조자”라면, 다른 래퍼들은 이 템플릿을 활용해 “트래픽을 수확하는 플레이어”가 된 셈이에요.

 

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🔥본토화의 힘

람라오 현상이 흥미로운 건, 그가 단순히 유행을 만든 게 아니라 중국식 힙합 본토화 모델을 열었다는 점이에요.

• 《大展鸿图》는 粤剧 명곡을 샘플링해 전통과 현대 비트를 섞었고,
• 川渝(쓰촨·충칭) 지역 래퍼들은 방언과 火锅(훠궈) 같은 생활 문화를 음악에 녹여냈어요.
• 西安 래퍼들은 《黄土高坡》 같은 샘플로 북서부의 토착성을 강조했어요.
• 云南(윈난) 래퍼들은 少数民族 음악을 Afrobeats, Amapiano와 접목해 새로운 실험을 이어가고 있어요.

👉 이런 사례들은 “지역성(Locality)”이야말로 중국 힙합의 진짜 성장 동력이라는 사실을 보여줘요.

 

 

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▶. 리스크와 한계

하지만 람라오의 성공 공식은 동시에 복제와 소비의 덫이 될 위험이 있어요.

• 짧은 영상 플랫폼에 최적화된 구조라 쉽게 복제되고,
• 수많은 모방자가 등장하면서 창작의 다양성은 위축될 수 있어요.
• 람라오 본인이 만든 “유일성”이 빠르게 소비·소멸될 수도 있죠.

즉, 지금은 폭발적이지만, 장기적으로는 자기복제의 함정에 빠질 수 있다는 거예요.

 

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💡 인사이트

람라오의 사례는 중국 힙합이 단순히 해외 스타일을 흉내 내는 단계를 넘어, 자기 언어와 자기 문화를 찾은 첫 사례로 볼 수 있어요.

• 모방자들은 많지만, 결국 살아남는 건 “자기만의 뿌리와 이야기”를 가진 아티스트예요.
• 템플릿을 따라가는 게 아니라, 템플릿을 만들어내는 사람이 문화의 중심이 되죠.

 

 

 

 

✅ 정리하면, 람라오는 지금 중국 힙합의 얼굴이자 시험대 인 것 같아요! 

 

 

 

 

 

 

📌 출처

원문: 《音乐先生｜“揽佬宇宙”袭来，中文说唱最缺“土”哥们？》

출처: 微信公众号 音乐先生

재구성 및 번역: mmmk-sylvi